za sve studente univerziteta u Novom Pazaru

skripte, saveti, diskusije, literatura!!!
 
PrijemPrijem  PortalliPortalli  KalendarKalendar  GalerijaGalerija  Često Postavljana PitanjaČesto Postavljana Pitanja  TražiTraži  Registruj seRegistruj se  Lista članovaLista članova  Korisničke grupeKorisničke grupe  Pristupi  

Delite | 
 

 marketing III/pregled

Pogledaj prethodnu temu Pogledaj sledeću temu Ići dole 
AutorPoruka
veliki komentator:)
domacica bez gacica:)
avatar

Ženski
Broj poruka : 3588
Godina : 35
mesto: : jos uvek prisutna
Reputation : 0
Datum upisa : 09.01.2006

PočaljiNaslov: marketing III/pregled   Uto 5 Dec - 14:20

marketing III
ima dva poglavlja:

prvo se sastoji iz:

- dimenzija marketinga
- upravljanje marketingom
- okruženja marketinga
- segmentacija tržišta i pozicioniranje proizvoda
- tržišni i prodajni potencijal

drugo čine četiri osnovna instrumenta marketinga:

- proizvod
- prodaja
- cena
- promocija

I poglavlje

DIMENZIJE MARKETINGA

- Marketing može da se posmatra kao poslovna funkcija i kao poslovni koncept. Kao poslovna funkcija on obuhvata sve aktivnosti vezane za identifikaciju, predviđanje i zadovoljenje tržišta, a kao poslovni koncept označava način mišljenja.

ISTORIJA MARKETINGA

- Deli se na 10 dekada:
- 1900-1910 – period otkrića
- 1910-1920 – period kristalizacije
- 1920-1930- period integracije
- 1930-1940- dekada razvoja
- 1940-1950- dekada preispitivanja
- 1950-1960- dekada rekonceptualizacije
- 1960-1970- proširenje koncepcije
- 1970-1980- koncepcija društvenog marketinga
- 1980-1990- razvoj marketing uslužnih organizacija
- 1990-2000- novi koncepti i tehnike marketinga

DEFINICIJE MARKETINGA

- Marketing je proces planiranja i sprovođenja koncepcija, određivanja cena, razvijanja i razmenjivanja ideja, proizvoda i usluga radi ostvarivanja prometa kojim se postižu ciljevi pojedinaca i organizacija.

KONCEPCIJA MARKETINGA

Razvoju marketinga prethodile su:

- proizvodna koncepcija – proizvod je glavni
- koncepcija proizvoda- glavni je kvalitet proizvoda
- prodajna koncepcija- najvažnije je prodati proizvod
- koncepcija marketinga- glavne su želje kupca



UPRAVLJANJE MARKETINGOM

- Na upravljanje marketingom posmatra se kroz upravljanje raznim njegovim fazama:

- upravljanje procesom analize
- upravljanje procesom odlučivanja
- upravljanje procesom tražnje

- upravljanje procesom analize sastoji se iz četiri etape:

1. analize – gde se izrađuju prognoze
2. planiranja – gde se definišu zdaci i odgovori
3. implementacije – gde se preduzima akcija
4. kontrola – koja podrazumeva odstupanja ako do njih dođe

- upravljanje procesom odlučivanja sastoji se iz pet faza:

1. prepoznavanje situacije koja zahteva donošenje odluke
2. definisanje problema odlučivanja
3. identifikovanje alternativnih pravaca akcije
4. evaluacija pravaca akcije
5. implementacija i modifikacija izabranog pravca akcije

- upravljanje procesom tražnje definisano je kroz osam različitih tržišnih stanja:

1. tražnja je negativna- zadatak marketinga je da identifikuje razloge zbog kojih tržište ne voli određenu uslugu ili proizvod
2. tražnja ne postoji – marketing mora da otkrije način da stvori tražnju
3. postoji latentna tražnja- marketing mora da proceni potencijal tržišta i da razvije proizvod
4. tražnja je u opadanju- marketar mora da otkrije razloge opadanja tražnje
5. tražnja je neujednačena-marketar treba da je ujednači
6. postoji puna tražnja- zadatak marketinga je da održi nivo kvaliteta proizvoda
7. tražnja je prekomerna – postoji mogućnost demarketinga koji će smanjiti tražnju do neophodnog nivoa i selektivnog demarketinga kada se tražnja smanjuje na onim tržišnim segmentima koji su manje profitabilni
8. i ako je tražnja štetna zadatak društvenog marketinga je da obeshrabri ovakvu tražnju

OKRUŽENJE MARKETINGA

- Postoji interno, mikrookruženje i makromarketinško okruženje.

1. interno marekting okruženje je sama organizacija
2. mikromarketing okruženje su svi stejkholderi organizacije
3. makromarketing okruženje

_________________
ne zelim da zivim 1000 godina, hocu sve i hocu sada!
Nazad na vrh Ići dole
Pogledaj profil korisnika http://profinovinari.goodforum.net
 
marketing III/pregled
Pogledaj prethodnu temu Pogledaj sledeću temu Nazad na vrh 
Strana 1 od 1

Dozvole ovog foruma:Ne možete odgovarati na teme u ovom forumu
za sve studente univerziteta u Novom Pazaru :: ODELJENJE BEOGRAD :: beleške-
Skoči na: